SEO：即Search Engine Optimization，译为搜索引擎优化，是对网站进行内外部结构调整优化，改善用户浏览体验，改进在搜索引擎中的自然排名，免费获得更多的流量，从而达成品牌推广、带动销售的目的。
优点：
1、价格低廉。有SEO经验的站长自己优化网站即可，无需任何费用，对于大型企业站如进行外包优化，优化维持1年排名的费用，只相当于做竞价1-2个月的费用，所以SEO优化成本很低。
2、管理简单。对于外包优化的企业，一般都是网站优化服务商为您维护，企业只需要不定期观察排名效果和排名位置是否稳定即可，无需再次聘请专业维护人员。
3、引擎通用。这是SEO优化最大的好处，各大搜索引擎算法虽有所区别，但也有很大联系的，即便只针对百度搜索优化，那么同时也会间接提升360好搜、搜狗、谷歌等搜索引擎的排名，带来更多精准访客。
4、节约成本。不用担心恶意点击、我们所做的效果是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。
5、稳定靠谱。用正规网站优化的手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置数年时间也许都不会变动。
缺点：
1、见效较慢。通过网站SEO优化获得排名是无法速成的，一般难度的词大约需要2-3个月的时间，如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久，建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。
2、规则不明。由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变，那时也许就会出现原有的排名位置发生变动，这时就不得不研究新的算法对策，恢复排名。
3、范围限制。关键词区分难易程度、竞争过于火爆的关键词，例如、手机、电脑等，做优化排名难度是很大的，这需要非常长久的时间，而且价格也会非常高昂，所以难度太大的词不适合做优化。
4、数量有限。关键词数量有限、做网站优化一个页面推荐只做一个关键词，最多不超过3-4个，其中1-2个是主词，剩余1-2个是分词，无法做到竞价排名那种想做多少做多少的效果。
5、其他限制。自然排名位置在竞价排名之后、这个是由百度的页面排布规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后。对于一些行业尤为热门的关键词，如果百度搜索第一页全部做满竞价排名，那自然排名的网站只能依次出现在搜索结果的第二页，目前该情况只有百度存在。
