快手CEO执掌电商 拼多多“血洗”海外
辛巴直播隔空喊话：愿做快手一员猛将 做抖音一辈子敌人
女装大卖家，开始涌入抖音
跨境进口电商众生相：创业平台屡受挫，互联网大厂卷出海
快手大换血！CEO亲自执掌电商！欠款过亿？破产？巨头陷谣言！售价1美分！拼多多“血洗”海外。
电商大事件：
阿里巴巴
天猫双11将开启元宇宙空间？支持消费者自建形象虚拟购物
2022阿里妈妈m峰会上，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏誉透露，今年双11平台会推出沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”。据介绍，消费者可以在其中自建个人形象体验交互，也可以其中浏览店铺浏览虚拟消费，以及进行娱乐体验。目前，该项目已经和多个品牌客户达成深度合作。
阿里妈妈三大核心技术推动商家科学经营
9月14日,阿里妈妈在2022年m峰会上,正式提出“经营科学”全新理念,给出经营难题的答案。
“经营科学”依托阿里妈妈先进的技术、产品、方法论和行业解决方案,帮助商家抓住10亿消费者新机会,在从交易到消费的转变中实现生意确定性增长。
为帮助商家实现科学经营,阿里妈妈技术不断迭代,本次m峰会首次亮相三大核心技术:MTA——指导商家科学投放。NPA——加速商家新品打爆。ACE——帮助商家直播爆发。
阿里巴巴张勇：满足客户体验是下限 超越客户期望是上限
在9月9日举行的阿里巴巴“客户日”活动上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇及管理层与20多位客户代表见面交流。张勇表示，做好客户体验就是要围绕用户价值，解决用户最基本的痛点。满足客户体验是下限，超越客户期望是上限。从消费互联网走向产业互联网，从国内走向全球，不断突破客户期望的上限，阿里巴巴还有很长的路要走。
据悉，今年阿里“客户日”的活动贯穿了整个八月和九月。除此次交流会之外，各个业务板块的数十位总裁也陆续组织了与客户见面交流的活动，同时向员工开放客户价值相关的OKR；践行“客户第一”的优秀员工评选活动也在各业务线展开。
淘分销名称变更:正式升级为“鲸芽”
淘宝平台发布了淘分销名称变更公示通知。通知称，平台对淘分销服务进行了品牌升级，由原“淘分销”正式升级为“鲸芽”， 并同步调整淘分销所有规则中涉及的淘分销名称。该变更于2022年9月14日进行公示通知，将于2022年9月21日正式生效。
淘特开始关注月活
在今年4月进入新财年后，年度买家数已达3亿的淘特调整了业务第一指标，从关注用户数增长转向关注 GMV（成交额），短短两个月后，该第一指标又调整为 MAC（月活跃用户数）。
快手CEO程一笑统领快手电商 笑古调任本地生活业务
快手CEO程一笑将从9月中旬起兼任快手电商的第一负责人，并亲自带队电商事业部。快手高级副总裁、原电商事业部负责人笑古则将转任本地生活业务负责人。同时，快手本地生活将升格为与主站、商业化、电商、国际化等业务平行的一级部门。（晚点 LatePost）
快手国际化业务组织调整：不做大规模增长
快手高级副总裁马宏彬在带队国际化业务一个多月后，对部门的组织架构进行了一轮调整。具体来看，本次调整后，国际化原产品和运营负责人徐智威接下来将只负责产品，运营业务则将由国内主站业务转岗而来的陈稷负责，二人均向马宏彬汇报。原国际化技术、增长团队负责人王美宏已离开国际化事业部，转任CEO助理。业务方向上，马宏彬在部门内称要 “打好基本功，花好每分钱”。这也意味着他将延续快手国际化事业部此前定下的业务大方向：不做大规模增长。
快手发起“新市井匠人扶持计划” 支持非遗手艺传承
快手艺术发起“新市井匠人扶持计划”，包括短视频征集活动和匠人招募活动。9月15日-10月14日，用户在快手站内发布手工手艺等工艺讲解、学习技艺的故事或者技艺的历史等相关视频内容，并添加指定话题词，即可参与短视频征集。
快手还面向站内非遗传承人、手工匠人账号、传统文化相关自媒体账号等发起“匠人扶持计划”， 符合条件的匠人将获得快手提供的专属流量扶持、多种资源位曝光，并有机会被打造成为“匠人网红”，与专业MCN机构合作，和品牌电商对接。数据显示，截至2021年10月，有超过5847万非遗创作者在快手生产内容，非遗视频总播放量达4688亿，点赞量达109.5亿。
字节跳动
“抖音921好物节”官方话题播放次数累计达107.4亿次
“抖音921好物节”已在9月9日正式开启，这是抖音电商首个“921好物节”，将从9月9日开始一直持续至9月21日。数据显示，9月11日，“抖音921好物节”官方话题播放次数累计达到了107.4亿次，随着活动进行和各方参与，话题参与度和视频播放量仍在不断提升。值得关注的是，921好物榜根据用户投票点赞量/商品销量/销售额等综合因素排序。
8月抖音及海外版TikTok全球吸金超3.06亿美元 为去年同期1.8倍
据Sensor Tower商店情报数据显示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约47.2%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了16.5%的收入；日本市场排名第三，占4.2%。
京东
京东科技公布四大服务包：为商家备战京东双11节省3个亿
2022年京东双11商家大会以直播形式召开，正式发布“四新举措”——“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”，助力更多中小微商家在京东开店，为其带来可持续增长，带动产业链上下游超千万人就业。作为京东集团旗下专注于技术服务的业务子集团，京东科技在大会上同步宣布将推出4大服务包，助力商家备战京东双11，预计将为商家节省3亿元。
京东云官网业务部负责人表示：“为帮助商家更好地熟悉服务包的权益规则及运营工具使用，我们将举办2022年京东双11商家大会京东云数智化服务分会场，多个产品运营专家将以直播形式在京麦平台上为商家提供1对1指导及服务。”
京东物流全面要约收购德邦股份交割完成
德邦股份公告，截至9月6日，宿迁京东卓风企业管理有限公司要约收购清算过户手续已经办理完毕，京东卓风合计控制公司股份7.39亿股，占公司总股本的71.93%。
截至2022年8月31日，本次要约收购期限届满。根据中国证券登记结算有限责任公司上海分公司提供的数据统计，在2022年8月2日至2022年8月31日本次要约收购期间，最终有480个账户，共计55776083股股份接受京东卓风发出的要约。京东卓风已按照上海证券交易所和中登公司上海分公司的有关规定履行了相关义务。
拼多多在海外市场开打价格战
拼多多跨境电商平台Temu，在北美华人群中引起广泛讨论。在Temu上，大量的衣服、鞋子价格都不超过10美元，几毛钱的家居、厨房小商品比比皆是。此外，还开通了新用户1分钱商品专区，每个用户都可以用一分钱买到一个商品。大家都不禁感慨此次拼多多直接把美国的物价水平拉回了上个世纪80年代。
拼多多内测“宝藏女装”新功能
拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”。目前，该功能正在内测中，开放给部分在拼多多浏览或购买女装较为频繁的用户。有内部人士表示，这一次拼多多尤其强调“品牌”，无论是线下还是线上的品牌都可以申请入驻。
跨境电商新闻资讯大全
SHEIN计划增加2个美国配送中心
据悉，中国快时尚电子商务零售商SHEIN计划在其在美国已有的配送中心基础上再增加两个配送中心，以便在三到四天的时间内将产品送到美国购物者手中。今年4月，SHEIN在印第安纳州开设了首个美国配送中心，目前正在将其面积扩大50%。SHEIN美国业务总裁George Chiao表示，该公司计划于2023年在加州开设一个180万平方英尺的配送中心，随后再在美国东北部开设第三个，但具体日期未定。
Shopee在新加坡开放海外仓：现已开始邀请卖家入仓
据Shopee消息，平台新加坡站点海外仓预计将于11月底开仓。现已开始邀请卖家入仓，9月即可开店提品、入库申请。
跨境电商大卖家棒谷科技回应破产传闻：公司正常运营
针对网络上流传的“棒谷科技Banggood申请破产”的消息在跨境电商业内传播。9月9日下午，广州棒谷科技有限公司通过官方微信公众号对此做出回应。其发布声明称棒谷科技及其关联公司目前为正常运营状态，“申请破产”等消息均为不实谣言，并表示已取证涉嫌侵权内容，必要时将启动诉讼程序。
洋码头回应爆雷：员工全体居家办公，并非“人去楼空”
9月13日，就洋码头拖欠2亿货款一事，洋码头发布声明函表示，报道中所谓的被欠款商户系洋码头在合规化经营过程中被查出的不良商户，存在“买卖账户”、“售假”等包括一系列严重违规违法的经营行为，在整顿过程中店铺被冻结。
就洋码头上海总部人去楼空问题，洋码头解释称，市北高新园区是洋码头公司总部办公所在地，“其作为国资下物业没有按照上海政府疫情纾困政策给予我司6个月的租金豁免。因此当下公司先采取员工全体居家办公模式降低成本，并非所谓的‘人去楼空’。”
辛巴直播隔空喊话：愿做快手一员猛将 做抖音一辈子敌人
9月17日消息，辛选第二届“超级手速节”在辛巴（辛有志）直播间开播。据了解，本场直播计划上线300款产品，直播间最高在线人数超过100万。截至发稿，第三方数据服务平台壁虎看看数据显示，本场直播GMV已接近5亿元。
直播中，辛巴保持着一贯的直率风格，提出“挑战全互联网极致性价比”的口号，“内涵”抖音，称彼此是一生的“敌人”。同时，辛巴隔空对话快手CEO程一笑，希望成为“快手的一大猛将”。
值得注意的是，目前辛巴在快手平台的粉丝量已达9758.1万，今年以来开播不足10场的“顶流”账号已经将直播动态调整为“每天19：00”直播。同时，以“供应链”优势起家的辛选也在今年加紧布局新业务，通过成立创造者平台HOLAX，打造兼具科技感和高性价比的国货新品，更深入地参与供应链竞争中。
优衣库在抖音举行了首场品牌自播
优衣库抖音官方账号 " 掌上优衣库 " 已开始进行直播。目前优衣库方面在抖音中有三个企业认证官方账号，除了目前主要负责直播的账号外，另外两个则是发布穿搭推荐以及种草的 " 优衣库 UNIQLO" 和 " 优衣库爆款试衣间 "，基本形成了集内容种草、穿搭推荐和直播带货的矩阵。
优衣库全球首家直播间开播
优衣库上海淮海中路全球旗舰店1层，将原本的橱窗位改造成了一个线下直播间。该直播间已经试运营了一个多月，每周都会进行直播，旨在为消费者带来打通线上线下沉浸式直播购物的全新体验。这也是优衣库全球首家门店直播间。
直播时段，现场LED全景大屏将根据主播讲解的商品，配合裸眼3D技术切换场景，让消费者身临其境感受真实氛围。消费者可以在线上直播间观看，也可以在门店外通过橱窗视角观看，非直播时段，消费者也可以进入直播间场景里，拍照打卡特色地标场景。
女装大卖家，开始涌入抖音
大牌服饰齐聚抖音直播间
如果被问到在线上买衣服在哪买时，在以前，大多数人都会回答：在淘宝买。
淘宝收藏夹陈列着适合自己风格的服装，关注列表里是自己常购买的店铺，想买衣服时打开淘宝就可以直接挑选下单。
但现在除了淘宝之外，越来越多的人蹲守在抖音直播间买衣服，一些知名服饰品牌也入驻抖音进行带货。
就在前段时间，优衣库在抖音举行了首场品牌自播，并且上架了多款新品。
要知道，2009年，在电商刚兴起的时候，优衣库就成为了第一个入驻天猫的海外品牌，之后微信小程序推出时，优衣库也是首轮入驻的商家。这次电商“风尚标”在抖音正式开始直播带货，无疑会吸引更多在观望中的头部服饰品牌加入抖音。
而在优衣库之前，已经有许多知名服饰品牌在抖音“排兵布阵”，加码抖音直播间了。
头部鞋履品牌阿迪达斯从去年下半年开始，就已经每天在抖音进行固定的店铺自播，而这两年大出风头的鸿星尔克，也将抖音直播视作最主要的销售阵地。
除此之外，一些知名品牌也在抖音搭建了品牌矩阵，比如太平鸟不仅有官方旗舰店，还有男装旗舰店、专卖店和女装旗舰店、专卖店；森马也拥有官方旗舰店、女装、男装和奥莱等众多蓝V官方认证直播账号。
百观科技发布《2022年1月线上消费数据洞察》显示，今年1月，抖音电商GMV占天猫京东的23%，其中服装GMV已经超越天猫京东。
抖音直播带货跨境
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而据36氪未来消费报道，今年上半年，抖音直播的服装大盘已经接近淘系电商服装的整体大盘。除此之外，天猫双十一、618排行榜前二十的服饰品牌基本上都已经入驻抖音小店，并且在今年陆续开始抖音直播。
种种数据，都是抖音快速蚕食天猫王牌服饰市场的显性信号。
“淘系女装”神话被打破
在过去，天猫是当之无愧的服饰快消霸主。
除了Nike、优衣库、迪卡侬、Zara、H&M等全球知名品牌都相继入驻外，天猫也成为了许多原创品牌的孵化地，茵曼、韩都衣舍、七格格、MG小象等 “淘系女装”，在当时月销达到千万甚至上亿。
在“淘系女装”最辉煌的时候，创始人们野心勃勃地畅想着来年的目标，决心撼动整个中国互联网，搞大网络零售品牌。
根据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测分析2014年第2季度》报告，天猫服饰以74.3%的市场份额位居第一，三年后，这个数值上升至80.7%，长期保持着服饰类目的霸主地位。
而彼时天猫凭着在服装行业的碾压性优势，一直都限制着竞争对手京东服饰品类的发展。
2017年3月，京东单独成立了大服饰事业部，但也是在这年，许多服饰品牌与京东分手，撤出平台。有媒体报道，仅仅一个半月，就有包括太平鸟、韩都衣舍、江南布衣在内的44家服饰品牌陆续撤离京东。
在之后几年里，不断有消息传出，在“双11”和“618”这两个大促节日前，服饰品牌商都会接到天猫小二的电话，进行平台“二选一”，不然店铺将失去天猫的资源位。
直到2021年国家出台反垄断法后，“二选一”的现象才从明面上消失，被“绑架”的服装品牌能够自由地寻找更多的平台合作。
而在抖音和快手的直播电商兴起后，许多天猫商家都奔向了这块新的流量池里。
毕竟对于商家来说，经过十几年的发展，淘宝的流量已经见顶，商家难以再获得新流量。而相比于等人来找货的货架电商，内容电商能增加品牌的曝光量，帮助商家更精准地获取流量，和消费者建立更紧密的联系。
另外，2021年6月，我国网民规模达到了10.11亿，其中就有8.88亿人观看短视频，短视频应用的人均单日使用时长更是长达125分钟。
种种因素之下，许多天猫的品牌商家都选择入驻抖音做起了直播电商，助推抖音服装大盘的发展。
统领服饰市场十几年的淘系电商，遇上棘手的劲敌了。
电商巨头争夺服饰品类高地
在“战火纷飞”的电商赛道上，所有巨头都想占领服饰品类这个高地。
有业内人士曾经说过，尽管服饰品类不是电商领域的第一类目，但不管是销售规模还是利润贡献，服饰品类的比重都是最大的。
因为服饰品类不仅毛利和复购率高，主要面向的消费群体还是女性用户，这对于“得女性用户者得天下”的电商平台来说尤为重要。
刘强东就曾经直言，“作为一个零售商，怎么可能不做女人的生意？怎么可能不去做那些重复购买的生意？”
毕竟对以3C和家电起家的京东来说，服饰品类能够提升平台女性用户的消费频次，不仅可以补齐自身短板，也有希望成为平台的下一个增长点
而根据阿里巴巴提供的数据，服饰行业线上金额渗透率将持续提升，在2022年时将达到55%。
在广阔的市场前景下，各大电商巨头们都在持续加码服饰品类的布局，想要分得更大的蛋糕。
在去年的抖音电商服饰新风潮峰会上，抖音电商发布了“领潮计划”，在未来将打造200个商业品牌风向标、100个服饰抖品牌、200个破亿服饰品牌、10个10亿级超级品牌。
除此之外，在去年年底，抖音还推出了聚焦潮流好物的独立电商APP“抖音盒子”，潮流服饰成为平台的主打商品。
拼多多也传来了新动静，据Tech星球报道，拼多多最近在内测新功能“宝藏女装”，此后还将加大对女装品类的流量倾斜。
根据现有资料，可以发现“宝藏女装”取代了原本属于多多买菜的位置，和百亿补贴并列成为一级入口，可见其战略地位之高。
阿里也没有选择坐以待毙，这两年来，天猫不断扶持品牌自播，建设品牌自播激励体系。
在今年的淘宝直播盛典上，淘宝直播负责人也明确提到，淘宝直播会和猜你喜欢、逛逛、搜索等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，帮助商家触达更广泛的消费人群。
总的来说，服饰品类市场的竞争是越来越激烈了，而在对手来势汹汹的情况下，天猫的服饰霸主地位也开始被撼动。
但对其它平台来说，要想超越经过十几年的积累，有着强大的品牌和运营优势的淘系电商，还需要很长一段时间。
跨境进口电商众生相：创业平台屡受挫，互联网大厂卷出海
独立海淘电商洋码头陷入“跑路”风波。
就在8月底，公司创始人兼CEO曾碧波刚刚用一篇5000字的长文，讲述了公司业务端持续下滑、现金流恶化、员工大量流失、甚至本人也被限制出境的窘迫状态。
现年13岁的洋码头，是跨境进口电商的先行者，曾自称“行业里唯一且首家获得全年盈利的独立跨境电商企业”。这样一位业内独角兽的境遇，实际上代表着同时代一批玩家的命运。
网经社“电数宝”数据显示，2021年包括乐吾淘、GMALL全球购、海天下等在内的7家跨境进口电商平台出现了破产、倒闭、重大重组、创始人跑路、平台关停等情况；今年9月10日，专注母婴进口品类的蜜芽App也已正式关停。
值得一提的是，与此同时跨境电商行业内包括出口电商、服务商等在内的其他玩家都正迎来前所未有的利好。为何时代的沙漏，只留下了这批跨境进口电商创业老兵？
潮起又潮落
跨境进口电商，也有过自己的高光时刻。
十年前的互联网行业中，电子商务还是一股新兴的市场力量，其发展速度不可谓不快，但同时也暴露出诸多短板，而问题的背后则裹挟着机遇。
以C2C买手制模式起家的洋码头，瞅准国内外商品的高额价差，对繁琐的海淘步骤进行了大幅简化，并因此受到用户的追捧。2011年的圣诞节期间，消费者想要在洋码头上购买一条大洋彼岸的正品李维斯牛仔裤，从下单到送货上门仅需4天。
市场规模不断增长的海淘，还迎来了政策利好。2014年，海关总署接连出台56、57号文，既赋予了海淘合法身份，也认可了业内通行的保税模式，还给予相关企业多项利好；2015年，国务院继续发布文件，推出降低进口产品关税试点、税制改革等政策，并将跨境电商试点范围逐渐放开。
自此，跨境进口电商正式进入高速增长阶段。
行业的火热，吸引了众多玩家入局。2014年前后，蜜芽、聚美优品、小红书等海淘类平台如雨后春笋般涌出。适逢错过BAT高额回报的投资人们，正对下一个新经济独角兽虎视眈眈，一场押注跨境电商赛道小巨头们的投资竞赛悄然打响。
2014年12月，蜜芽刚刚拿到创跨境电商行业融资纪录的6000万美元C轮融资；1个月后，该记录就被洋码头1亿美元的B轮融资打破。IT桔子显示，2015-2016年跨境电商领域的融资案例天使轮、A轮和B轮的数量共计200起，平均下来不到4天就有一起融资事件发生。
与此同时，唯品会、京东、亚马逊中国、苏宁、网易、天猫等巨头的跨境电商进口业务也都相继上线，行业竞争日趋白热化。
打破江湖格局的，依然是政策变化。2016年“48新政”颁布，跨境进口电商取消行邮税，改收“综合税”。
有商家对此算了一笔账，新政下达前，卖纸尿裤进货100元，卖120元，除去物流、管理、仓储还能盈利；新政后，要多收12%的税，还卖120元会亏钱，但若提价至130元就卖不出去了。
原本火热的行业，一下被浇了一盆冷水。据“澎湃新闻”报道，新政出台后一年，受此影响倒闭的跨境电商达上百家。其中不乏烧掉2.6亿元资金的蜜淘。
为求生存，包括蜜芽、洋码头在内的创业型平台纷纷开启转型模式，拓展跨境进口商品之外的品类，并在线下、直播等渠道发力。
但转型也并非易事。曾碧波透露，2020年以来，疫情对于进口电商冲击严重。“各个国际进口快递的国际航班运能大幅减少，口岸清关时效大幅拉长，整体时效链路时效拉长后，买手的资金结算回笼也受到严重影响，用户订单取消率比以前更高，洋码头业务持续下滑。”
集体的不景气，让市场传出了“海淘平台时代已过”的声音。
跨境进口电商创业公司为何沦为巨头附庸？
值得注意的是，虽然有一些海淘平台倒下，但整个产业仍在持续增长。数据显示，2021年中国跨境电商进口市场规模3.2万亿元，同比增长14.28%，海淘用户规模1.55亿人，同比增长10.71%。
“冰火两重天”背后，行业经历了残酷的洗牌，如今的市场已经成为了巨头的天下。易观分析发布的报告显示，2022年二季度，中国跨境进口零售电商市场中，天猫国际以38.1%的份额排名第一，其次是考拉海购和京东国际，份额分别为23.4%和22.9%，第四名的唯品国际，份额已经降至8.5%。
与此同时，抖音全球购正在先发巨头身后紧紧追赶，现已愈发接近成为最快破百亿GMV的跨境进口电商。今年上半年，其GMV突破40亿，订单超2000万单，同比增长近7倍。
市场发生剧烈转变背后，2015年时曾碧波的一句话，道出了创业平台逐渐式微的重要原因。“行业发展至今，供应链、物流、服务是三大主要发展瓶颈，也是行业入局者的破局点所在。”
资深业内人士董伟对此解释称，跨境意味着供应链的变动要素更多、变动幅度更大、从售卖到收回资金投入再采购的周期更长。如果把电商业务简单抽象成买家和卖家两个点之间连一条线段，那么货物的运输清关、货款的收回、建立和维护买卖双方之间信任的成本，都使这条线段更长更易断。
2014年后，我国的跨境电商产业链开始成型。一方面，主流玩家不再是散兵游勇，越来越多的大型外贸企业和工厂参与进来，让产品得以从尾货、二手
货源升级成一手
货源；另一方面，跨境电商逐渐打通了制造、营销、物流、金融全流程，中大额订单比例进一步提升。
在此背景下，跨境进口电商创业平台逐渐在与大厂的较量中落入下风。
首先，大厂的资金实力雄厚，在供应链商家面前的议价能力也更高。这不仅让其在一轮轮价格战中游刃有余，更能让其在物流和供应链端做更多投入，从而在消费者心中树立正品形象。
2017年时，某跨境电商负责人透露：“像花王纸尿裤，618
京东、天猫、网易考拉都在搞价格战，考拉的纸尿裤60多元一包，低的一塌糊涂，这个价格连到港成本价都买不到。”
曾碧波曾表示，洋码头在6年的时间里烧了8个亿，而被丁磊寄予厚望的网易考拉海购，一年就亏了20个亿。
其次，创业平台的试错成本相对也更高。曾碧波在接受“创业家”采访时曾对2018年的洋码头做了复盘，从试图将整个App小程序化，到组建团队帮品牌商做市场营销，再到找空降兵当副总裁，三项战略误判不仅没能让业务有所起色，还让整个组织元气大伤。
再次，以蜜芽为代表的跨境垂直电商平台，或许本来就是阶段性的时代产物。在综合电商平台日益精进的算法面前，这类平台的优势已经所剩无几。
最后，或许时代的因素也不能忽略。艾媒咨询CEO张毅认为，过去这些平台有空间和机会，与消费者需求、国内产品生产力、品牌力不高有关，随着近年来国货的崛起，进口电商需求增长在减缓，也进一步压缩了一些平台的成长空间。
“卷”完国内，互联网巨头们向海外进击
回溯历史不难发现，跨境电商行业的起伏与政策风向息息相关。而2020年受疫情影响后，跨境电商已经成为了推动外贸转型升级、打造新经济增长点的重要突破口，获得了众多政策的支持。
如《“十四五”商务发展规划》中就明确提到，要推动外贸创新发展，到2025年使跨境电商等新业态的外贸占比提升至10%。
受此影响，现在的跨境电商行业成为了巨头们布局的下一块战场。
招商证券研报将当前的跨境电商产业链分为上中下游三部分，其中上游由安克、海信等品牌商组成，中游由交易平台和服务商组成，下游则是消费者和渠道商。
更具体而言，交易平台分为出口和进口，出口又分为B2B、B2C、C2C三种模式；而服务商则包括软件服务、金融支付、仓储物流和营销服务四部分。
需要注意的是，我国跨境电商市场一直以出口为主导。2021年出口和进口的跨境电商行业规模占比分别为77.5%和22.5%；而在2014年，出口进口的比例则是85.4%和14.6%。
“中国的跨境电商领域出口比进口热，原因和是不是中国无关，甚至和产量无关，个人觉得主要与进出口政策和生产效能有关。发货方出口政策放得更开，收货方进口政策放得更开，对于发货方来说出口自然大于进口；发货方生产的效能更高，收货方生产效能更低，货物自然从高效能处流到低效能处。进口热还是出口热不只受中国要素影响，而是一种多国要素比较出来的结果。”董伟表示。
“我国制造业水平发达供给充足、产业链配套完整，成本优势及优质供应链能力为B2C跨境出口带来了突出的性价比优势和利润空间。”招商证券在研报中提及。
在出口平台中，B2B是外贸主流，占比约七成。目前阿里巴巴国际站是我国最大的跨境B2B平台，整体市场呈现“一超多强”格局。
相比之下，直接面向境外消费者的B2C市场竞争更为激烈。目前，国内互联网电商大厂已悉数入局，其中阿里收购了Lazada，腾讯间接持有Shopee股份，拼多多跨境平台Temu已经在美国结束了平台内测并开放全品类商家销售，
京东主攻B2B业务，抖音则依靠TikTok电商在全球范围内攻城略地。
而自B2C品牌独立站起家的广州快时尚电商公司SHEIN，近一段时间估值更是被传已超千亿美元。
在业内人士看来，巨头们出海与国内流量见顶有关，同时海外的电商市场渗透率也存在较大的提升空间。
不过，跨境出口目前也面临诸多不确定性。
董伟认为，以拼多多为代表的后来者短期内或能撼动当地的市场格局，但长期看没有优势，就像亚马逊没能进到中国一样。适合这些新兴市场的电商模式，可能是市场没见过的，根植并成长于本土的新物种。
不同于国内，国外电商市场更为分散。以美国为例，2021年其最大的电商公司亚马逊市占率达41.8%，但CR5（市占率最高的五家公司之和）却不足60%；对比之下，同期中国电商的CR3就达到88%。
此外，董伟表示，国内的创业者受平台思维控制比较严重。在中国的电商市场，淘宝、京东等电商平台垄断了用户关于商品信息的搜索，而海外的独立站商家占比会更多，也就是国内更习惯去“大超市”里买东西，海外则更多去“专卖店”买东西。
除了本土化方面的问题，国际形势及政策的扰动也为
跨境电商赛道的玩家们带去不少挑战。2021年4月亚马逊开启封店潮，超3000个卖家账号受波及，部分国内商家损失惨重。
即便如此，进军全球市场依旧几乎所有中国互联网公司的最佳选择，只是不知道下一批“洋码头们”，是否已经准备好接受未来的命运。
你有在洋码头上购物过吗？对
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