为什么有人说亚马逊越来越强势,淘宝却走下坡路?
造物节淘宝天猫发布助力创新创业20条
告别薇娅李佳琦,淘宝新主播开始爆发 你的机会又来了！最正规的直播带货淘宝
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头部主播缺位，淘宝拼命培养新主播
在薇娅、雪梨被封，李佳琦消失不见之后，最近几个月以来，淘宝直播陷入 " 群龙无首 " 的局面。
如何让中腰部主播群体承接起头部主播的流量，让淘宝直播生态重新火热起来，成了最大难题。
为此，淘宝开始通过各种方式培养新主播，或站外引进，或官方扶持，或举办 " 选秀式 " 主播大赛，发掘有实力的新主播。
在淘宝直播最新发布的直播带货榜单中，新任 " 淘宝一哥 " 终于出现了。
8 月 12 日，淘宝直播发布 7 月数据排行榜，包括主播榜、商家榜和机构榜。其中最引人瞩目的是淘宝主播新咖榜。
据悉，淘宝统计了 7 月份的累计带货成交额以及累计新增粉丝数据，对这批达人进行了综合排名，其中，主播 " 辉哥来了 " 排名第一。据派代报道，新任一哥 " 辉哥来了 "，其单场 GMV 达到千万元，粉丝数量已破百万。
除了公布榜单之外，淘宝直播举办的《中国新主播》大赛也在近日迎来收官，发掘了一批有专业实力的新主播。
8 月 18 日，历经一个多月的赛程后，《中国新主播》大赛迎来巅峰之战，其中，主播 " 演员 - 王嘉萌 " 脱颖而出，获得 2022 中国新主播大赛总冠军，小 P 老师 Perry 和于希希 - 喵爷分获第二、第三名。
前文提到的新主播榜单第一名 " 辉哥来了 "，在此次新直播大赛中成功进入年度 11 强席位。从这点来看，" 辉哥来了 " 的一哥地位，还不够稳固。
总的来看，在失去几位头部主播之后，淘宝直播正在全力培养新主播，后继的主播群体数量与质量也不输给老主播。
以此次新主播大赛为例，官方数据指出，累计参赛的新主播选手达到 1752 名，其中有 1111 名新主播成功入围。
在整场大赛期间，淘宝直播更是拿出千万现金补贴、亿级流量扶持，以及优质货品的供给和重磅宣传资源。
更重要的，借助这次中国新主播大赛，淘宝已经沉淀出一套孵化、扶持内容型主播的完整方法论。不出意外的话，后续能够发掘出更多主播，完善多元化的直播生态。
在投资行业有句老话，" 利空出尽是利好 "，在经历过头部主播集体缺席的 " 史上最难 618" 之后，淘宝直播渐渐走出阴影。
理想中的那种 " 一鲸落万物生 " 的直播生态，渐渐浮现。
发力内容生态，淘宝直播暗流涌动
超级头部主播是否应该存在？应该以怎样的形式存在？关于这些问题的争论，即使在薇娅李佳琦们消失之后，也始终没有停歇。
在去年双 11 的巅峰时期，淘宝两位大主播薇娅和李佳琦分别完成了 82.52 亿和 106.53 亿的销售额。他们用一次次巨大的销售额刷新人们对淘宝电商直播的认知。
用户和商家在追逐他们的同时，整个淘宝直播的生态也变得不太健康。用李国庆的话来说，他们就像是淘宝高速公路上的两座收费站。甚至有媒体发出 " 薇娅杀死淘宝直播 "" 李佳琦杀死双十一 " 的言论。
而在今年 618，当薇娅停播，李佳琦断网，他们那几十上百亿的直播销售额随之消散之时，又有不少商家开始怀念头部主播们高效的带货能力。
尤其是最近涌现出的新主播们，他们的知名度、GMV 数据、粉丝数量，还完全不能与前辈相提并论，这同样增加了市场对其带货能力的质疑。
而在小编看来，相比头部主播的惊天战报，整个平台的内容生态更为重要。因为衡量一个平台的生态是否健康，关键标准是看大部分的从业者能不能赚到钱，仅看少数头部没有太大参考意义。
目前来看，淘宝直播虽然还没有涌现出类似李佳琦体量的头号主播，但实际上整体生态变得越来越健康，直播带货也逐渐回归本质。
值得注意的是，在戴珊上任之后，提出的 " 内容化战略 "，将直播、短视频、图文种草等内容相关业务，进行了统一整合。整个淘宝的内容生态，也在战略指引下变得多元化、专业化。
以新咖直播榜第一名 " 辉哥来了 " 为例，他曾经担任主播 " 六月来了 " 的直播商务，统管供应链和商务合作，一直从事幕后工作。这番工作经历，让他既了解供应链，也熟知消费者的痛点，于是凭借着超强的选品能力，成功登顶新主播排行榜首位。
再比如入局新主播大赛十一强的主播 " 小 P 老师 "，此前是一位从业 28 年的明星造型师，保证了他对美妆知识的深刻了解，为直播带货提供了专业积淀。
直播间的场域也越发多元化，比如蒙古族的淘宝主播 " 牧民大姐都拉 " 经常骑着自家的马，第一视角带大家看到大草原的美丽风光；成功拿下直播大赛第一名的王嘉萌，更是接连在直播间上演 3000 米环游京城、京剧变脸、环游京城等戏码。
丰富而多元化的主播群体和直播场域，给用户带来了更多趣味性和更多选择。
从商家的角度来看，更丰富的主播群体，也给商家带来了投放渠道上的多元选择，更容易找到与品牌契合的直播间和投放场域。
比如在内容化战略下，淘宝首页猜你喜欢的短视频比例，正逐渐从 15% 提升到 30%，成为淘宝的又一个流量汇聚地。在淘宝的搜索结果页，商品呈现的方式，也出现了短视频的身影。
综合来看，这群新主播们的带货数据还比不过薇娅李佳琦，但是背后透露出的多元化直播生态，以及淘宝培养新主播的能力，更加值得关注。
淘宝直播头部主播缺位、青黄不接的局面正在逐渐改善。或许未来，淘宝直播也将成为一个类似于抖音的 " 造星工厂 "。
值得注意的是，除了淘宝之外，其他电商巨头也找到了直播行业的独特玩法。
直播行业大洗牌，新一轮竞争开启
数据显示，直播电商的市场规模依旧涨势凶猛、热度不减。2021 年直播电商行业的市场规模已经达到了 2.36 万亿。根据网经社预测，其 2022 年的市场规模更是会达到 3.49 万亿。
面对如此庞大的市场，无论是淘宝抖音快手，还是京东拼多多微信视频号，都逐渐寻找到最适合自己的方向。
先说抖音，在今年 5 月底提出全域兴趣电商之后，抖音逐渐向传统货架电商学习，补足自身在中心场、供应链、物流和售后等方面的布局。
甚至抖音还不断尝试 " 电商造节 "。
近日，抖音电商发布 " 抖音 818 发现好物节 " 数据报告。数据显示，8 月 6 日至 18 日，抖音电商直播时长累计达 3180 万小时，挂购物车的短视频播放了 832 亿次。
除了借助直播短视频拓展市场增量，还重点发力了商城、搜索、店铺橱窗等泛商城渠道。据统计，抖音商城带动销量同比增长达 359%，搜索场景和店铺橱窗场景的同比增幅分别为 153% 和 239%。
再来看增长速度奇快的视频号，单从用户规模的角度来看，视频号已经开始超越抖音和快手。
来自 Questmobile 的数据表明，截至 2022 年 6 月，视频号月活用户规模达到 8.13 亿，作为对比，抖音为 6.8 亿，快手 3.9 亿。
目前视频号已经开始加速商业化布局了。7 月 18 日，视频号宣布首次接入信息流广告；7 月 21 日，视频号小店上线，支持商家在视频号场景内开店经营；8 月 17 日，视频号支持在直播间接入微信客服。
视频号入局直播电商的时间还不长，但庞大的用户群和紧密的私域流量池，给视频号电商带来了极佳的发展潜力。
看似低调无声的京东和拼多多，也找到了自己的直播电商之路：发挥直播的工具属性。
拼多多创始人黄峥曾经说过，直播电商的 " 工具属性 " 更加突出。因而它们更多是将直播间嵌入到商品和店铺之中，起到为消费者讲解产品的作用。
对于京东而言，其最宝贵的财富是平台信誉度和大量品牌商家。京东直播的重点也并不走低价路线和打造主播差异化，而是把重点放在 " 货 " 上，强调产品，和生活方式，培养消费者的心智。
从这一点来看，京东和拼多多需要的不是全网皆知的头部主播，而是能发挥直播工具属性，让品牌和商家赚到钱的直播间。
总的来看，随着淘宝抖音视频号们的重新入局，直播行业的大洗牌正在加速。大主播、流量、GMV 数据等之前必谈的要素，逐渐无人提及。
在新的时代，巨头们各自找到了自己的发展路线，或发力内容生态、或加强供应链建设、或发挥直播工具属性，或连接私域流量。无论他们的战略重点在何处，最终的目标都是吸引用户，达成交易。
对于整个行业来说，在变化之中生机逐渐恢复，直播间的新一轮竞争悄然打响。
全球的电商平台主要分成两种，一种是亚马逊京东这样的自营电商，一种是淘宝拼多多这样的平台型电商。淘宝原本是有希望赶超亚马逊的，但是为何现在亚马逊越做越大，淘宝却被拼多多赶超呢？
我们先来看下亚马逊的优势在哪里：
1. 物流配送。物流是电子商务最为关键的一环，谁做物流谁就能给消费者带去极致的购物体验。在对待物流问题上，亚马逊非常重视，有自己的物流系统。卖家把自己的货物寄存在亚马逊的仓库，客户下单后亚马逊自动发货。美国境内任何一个角落2天内就能到货，并且免运费。而ebay和淘宝的物流还是借助第三方。亚马逊的物流费率为9%，我国电商为13%，这是亚马逊扭亏为盈的关键。
2. 坚持正品。亚马逊成立以来就坚持正品运营，并打击刷单。一旦刷单行为被检测到，第一次会收到邮件警告，第二次就被拉入黑名单。美国人对于丰富产品、正品低价、快捷配送与优质服务的都有很高的要求，亚马逊对正品的坚持也是为了保证美国客户的拥护。
3. 贝索斯坚持长期主义。贝索斯说：“人们经常问我：未来10年什么会被改变？我觉得这个问题很有意思，也很普通。从来没有人问我：未来10年，什么不会变？”与其说亚马逊是一家拼命扩张的公司，倒不如说亚马逊更是一家技术驱动的高科技公司。亚马逊依靠技术上的积累，建立了一条“牢不可破”的护城河。
淘宝为什么走下坡路呢？
这里我们要回顾下ebay和淘宝的争斗，当年ebay进入中国时，采用的是展示即收费，商家在平台上展示商品，不管有没有成交，都要付费，但是淘宝展示不收费，所以商家都转移到淘宝去了，商家转移了，消费者也就转移了。
随后淘宝一枝独秀发展壮大，渐渐地，它忘记了初心。最初淘宝的口号是让天下没有难做的生意，大量中小卖家支持着淘宝，但是现在是天下的生意越来越难做。
淘宝放弃了中小卖家，不断增添各种各样的收费名目，单价也在不断提高，资源流量倾斜大商家，前排不再展示中小卖家店铺。并且打击山寨产品，逼得大量中小卖家转移到了拼多多，可以说拼多多最初的入驻商家几乎都是淘宝过来的。
另外亚马逊成为电商巨头也是美国那边没什么大的电商公司跟它竞争，中国这边拼多多，京东虎视眈眈，国美、苏宁、唯品会一旁觊觎，都在等着淘宝犯错误，竞争太激烈了。
移动互联网经济下，算法推荐和社交场景是新模式的电商玩法，而淘宝还是传统的搜索模式，如果淘宝不跟紧时代做出改变，恐被时代淘汰。
近日，2022淘宝造物节在广州拉开帷幕。造物节上，淘宝天猫发布了助力创新创业的20条措施。此番“创新创业20条” 将助力中小商家成长和品牌孵化。
今年造物节上，一款醒狮头盔惊艳四座。它的创作者是淘宝店“芽小七手创”的创始人、桂林女孩刘思蔚。她从小跟着妈妈一直做布艺绣工，美术学院毕业后，将桂林当地瑶绣工艺与现代时尚文化结合，设计出各种具有民族文化特色的绣件，通过淘宝推广销售。她还带动了龙胜各族自治县、灵川县、平乐县200多名乡村绣娘就业。
在地方经济转型发展的过程中，像刘思蔚这样的年轻创业者正扮演着重要角色，他们正成为实体经济转型的有生力量，带动了当地就业，为提高人们的生活水平作出贡献。年轻人也是造物节的创新主角、淘宝的创业主力。在淘宝上，90后、00后商家数合计400万，其中，00后商家数已经接近100万。根据清华大学经管学院与阿里研究院对造物节小
微商家的调研和测算，国内18至30岁的年轻人，差不多每80个人里就有一个淘宝卖家。
本次淘宝天猫发布的“创业20条”，就是要为年轻的创业者、中小企业提供数字化工具和运营指导，聚焦降低经营门槛、减轻经营成本、提高经营能力等3个方向，助力中小商家成长和品牌孵化。
其中一些措施，着力于帮助商家提升数字化经营能力，这对中小企业来说尤为重要：
淘宝将在18个生意参谋增值功能对商家免费的基础上，升级产品的智能诊断和AI算法能力，降低中小商家的使用门槛，向商家提供主动的店铺问题洞察、经营机会点分析及经营指导服务，同时推出100+节数智化分析课程，助力商家人才培养。
阿里妈妈向中小商家推出“4+1”专项服务，实现更低门槛的品牌全域经营能力提升。
1688联合1号直聘共建大学生电商人才招育计划，帮助大学毕业生对接1688平台百万中小企业的用人需求；推出宝藏工厂成长计划，通过流量扶持、营销资源倾斜、金融补贴等举措，帮助中小企业工厂成为“行业单项冠军”。
淘宝直播向新入淘主播提供现金补贴、流量扶持、优质货品供给等扶持。淘宝直播“源力计划”预计3个月孵化5000位产业带工厂、档口新主播。
淘宝逛逛加大对新创作者优质内容的扶持，从现金激励、流量扶持、1v1孵化全方位帮助创作者成长；淘宝信息流从流量机制侧扶持新商家、新品牌。
此番淘宝天猫宣布20条措施，是发挥平台经济的能力，帮助中小企业发挥潜力。据了解，20条措施部分已经开始实施。数据显示，截至7月31日的一年里，超过170万淘宝中小商家的年成交额同比增速超过100%；今年二季度，超过2万新入驻淘宝天猫商家在3个月内成交额破百万。
这年头做电商不容易，一方面是现在的流量整体都贵了，利润是越来越薄了，再者就是买家是越来越难伺候了，总是会有人想办法来反赚你的钱。最后还有同行之间的恶性竞争，都让你是防不胜防，不一注意就要损失严重了。
淘宝卖家：同行恶性竞争防不胜防，有的公司专人恶搞同行
这年头做电商除了防差评师跟打假师之外，还得防同行之间的恶搞的。听一些做淘宝的朋友就说，现在有一些大的电商公司都有专人来干这个工作了，每天就是负责恶搞同行，一心就是将想同行的店铺搞倒的。
至于说怎么搞倒，那方法可就是太多了。比如说直接给产品大量的差评，其它的差评师一般都是为了要钱，但是同行之间的竞争可就是直接给差评，怎么打电话都是不会改掉差评的。这可以说是最简单的一种恶性竞争了，只要多给一些同行产品差评，那样自己的竞品就能够多一些机会。
不过直接给差评对于同行的产品来说也只是小打小闹，不会给店铺伤筋动骨的。效果最好的办法那就是直接进行打假了，专门去抓同行宣传的漏洞，更是去查对方产品的资质是不是齐全，只要能够抓住一个点，那都是要可以直接举报的。要是售假成立的话产品直接下架，那样自家的竞品就更加有优势了。
只不过一般的大型电商公司都不会犯这样的错误，毕竟真的有这样的错误，那些专门的打假师早就找上门了，肯定会比同行速度更加快的，基本上这招实行不了了。
所以一些电商的专门恶搞电商的直接就是将对方店铺的库存买完下单，反正公司提供资金，直接将一个产品的库存买下来，至于对方发不发货那就不管了。他要是发货的话直接就是拒收，而要是不发货的话就直接举报扣分，左右都没有什么损失的。
可见现在的电商卖家之间的恶性竞争是真的很激烈的，不知道大家怎么看待这种情况呢，都说说吧。
朋友做淘宝年销百万,却突然进公司上班,问过才知道都是硬撑着
年年都有人说做淘宝很难赚钱了，只有那些老店才可以稳定赚钱了，不过每年却还是有大量的新人进军淘宝，就是想分一杯电商的羹，毕竟电商还在飞速发展，大家都想靠此赚钱的。
朋友做淘宝年销百万，却突然进公司上班，问过才知道都是硬撑着
不过最近身边一位做淘宝非常好的朋友，却是突然进公司上班了，以前的淘宝店说放弃就放弃了，让很多人都很惊讶，觉得这是发生什么事了吗，怎么不再干淘宝了呢。要知道很多朋友都还想让他带着做淘宝一起赚钱呢，如今他反而进公司上班了，让人太意外了。
后来问过这位朋友是怎么回事，他才是吐露心声，说自己这几年是真的不容易的，做淘宝实在太累人了，不愿意再干了。据他说他的淘宝店以前能够年销售额高达百万，那个时候的确很赚钱，一年下来能够赚个几十万，也不需要太多的团队，直接就可以干起来了。
只不过竞争越来越激烈，虽然现在每年的销售额都还高达百万，但是利润却是越来越低了。就比如说一个月的销售额有个30万，利润现在只还有十多万，再加上团队的成本，还有推广烧钱，每个月也要花费掉十多万块的，最后留给自己的钱也就是几万块了。
本来以为这样也算是挺好的，但是流量是越来越贵，不推广就没有流量，而花钱推广转化率又不高，还是要亏本的。以前20块钱的商品可以卖到五六十块钱，如今只能够卖个30多块，毛利润都不足50%，这生意也是越来越难做了。很多时候都是硬撑着而已，好的时候赚个几万，不好的时候就是亏个几万块钱，全都是为淘宝创GDP了，而自己却是没有赚到钱。
最近也是实在是亏损越来越多，支撑不住了，所以直接就是解散团队了，将所属的淘宝店也全部都卖掉了，也算是收回了一笔不少的钱。反正淘宝是不敢再自己做了，因为知道不投资很难赚钱了，而投资了又容易亏本，还不如靠着自己多年的工作经验，进公司帮别人运营网店了。
反正干得好一个月还有上万块的工资，虽然没有自己开淘宝赚得多，但至少是每个月稳定的收入，不用担心赚不赚钱的这个事情了。相信很多人不干淘宝之后，都是一身的轻松。
不知道大家现在还敢做淘宝赚钱吗，都说说吧。
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