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《淘宝村》20191108随着电商兴起 大批游子返乡创业 等待他们的是机遇也是挑战

《淘宝村》是一部中国农村电商纪录片，摄制组攫取5个典型的淘宝村，通过与村民同吃同住，历时一年不间断拍摄，记录了中国农民从土地走向互联网的“草根逆袭”故事。在用影像方式记录5个样本村的同时，纪录片试图对电商村里的变迁做出主体性的反思和阐释。这不仅仅是一部人文纪...

《淘宝村》20191115电子商务旅游村助乡村走上振兴路

《淘宝村》20191122村民们蓄势待发迎接狂欢节的到来

《淘宝村》20191129青岩刘村，面积不大却引起了全世界的注目

《淘宝村》20191206凭借当地特有的草柳编，湾头村成为远近闻名的淘宝村

 

广州市白云区太和镇东南部，原本有个平平无奇的大源村——这个地处广州郊区的村子，原来主要经营水洗厂、印花厂，后转战电子、数码配件，2012年发展起淘宝电商经济。

 

渐渐地，电商经济盘活了整个村子。2015年全国网点活跃数量多的大源村，成功登上阿里研究院“淘宝村榜单”。

 

配套设施跟上来了，物流、餐饮、外卖，甚至美容行业。不断聚集的人口将此地变成了“巨无霸”——广州最大的城中村。2020年，大源村拥有20万常住人口、5000多家电商经营户、3万多名电商从业人员，电商销售量日均400万单，年销售额预计600亿元，电商产业发展迅猛。

 

今年5月，这个广州最大的城中村一夜爆红，频见报端。阿里巴巴在官方微信公众号专门致敬大源村——创造了淘宝年销售额突破100亿的记录。

 

阿里巴巴文章写道，大源村是中国首个年销售额突破100亿元的“淘宝村”，活跃着超过3000家淘宝店。先积累了经验和资源的头部商家，提供众创孵化平台帮助小商家和新商家。整个区域内，电商全产业链拉动就业超10万人。

 

▲5月，阿里巴巴致敬大源村，称其是中国首个年销售额突破100亿元的“淘宝村”。

淘宝村财富密码

广州有不少外来人员聚集的城中村，虽然它们功能各异，但是人口来源地比较单一。

 

比如，海珠区鹭江和康乐的“湖北制衣村”、天河区棠下的“河南出租车村”。他们多数是老乡带老乡，到广州形成新的小熟人社会，依靠相对成熟的产业链一起发财致富。

 

大源村的财富密码，就是电商产业。关于大源村，网络上有一个说法，“走到村里，到处都能听到淘宝客服叮咚叮咚的声音。随便一栋老旧楼里走出来一个人人，有可能就是隐形富豪。”

 

当地人告诉**新闻记者，这个说法一半开玩笑，一半真实。并非到处都能听到客服后台的声音，但是依靠电商发家的确实大有人在。

 

大源村电商协会会长李远斌接受媒体采访时介绍，大源村拥有的淘宝店铺超过3000家，其中，10余商家营业额过亿，50余商家营业额超一千万，百万级别的商家数千。

电商与物流，不可分割的双生兄弟。

 

优越的地理位置，助攻了大源村的电商经济发展。大源村位于和龙科技创新谷南端和广深港澳科技创新走廊沿线，20公里范围可达白云机场、广州火车站、广州北站、广州东站等重要交通枢纽。

 

这意味着，平常时段，发达的物流系统可将180万个包裹每日发往全国各地。520、618等购物狂欢时间段，大源村可向外每天输送近300万个包裹。

 

漂亮大数据背面，有微观个体的选择。相对广州市区，大源村生活成本低廉，一个单间租金只要三四百元，再贵一点可租到带家私的一房一厅……不仅适合外来人员打拼，也能够满足电商企业空间发展需要。便宜的租金使得数千家淘宝店，就像蜂窝一样密布在大源村的民宅里。

李远斌说，“我们这里有种魔幻感，比较梦幻。”

▲一位女主播正在直播间向观众推介服装。

不夜城 大源村，还有4000名电商主播。

阿里巴巴公布大源村为中国首个年销售额突破100亿元的“淘宝村”后，大源村一夜爆火。网友们对这个村子产生了极大兴趣，一些博主还进到村子里拍摄短视频、寻找最美主播。

 

“有人专门大老远跑来村里看主播，但大白天很少能看到他们。等晚上下班了，主播就会出来吃宵夜、逛街，村子就像不夜城。”大源村饭店老板刘先生说。

 

6月30日下午，一家位于大源村的女装店正在直播。女主播拿起绿色碎花连衣裙、浅蓝色披肩，向直播间200余名观众进行展示。

 

“宝宝们，你们看这个裙子都是实货，它不起球、不变形、不抽丝。”长发主播话音未落，短发主播马上接起话题。

 

没有换气口，几乎不给观众留思考时间，她们催促观众赶紧下单。言语间观众会产生一种错觉，“如果不下单，就要失去这个千载难逢的机会了。”

 

“我们家自己有工厂，可以保证它的质量。今天这件不是来赚钱的，只是来赚个流量，想要这件裙子的扣在公屏上。”原本安静的直播间，彷佛坐满了观众，主播们以比平常高得多的音量进行话语输出。

 

10分钟后，直播间的观众达到600名。屏幕那头的观众发送，“加急加急加急”。

**新闻记者了解到，大源村的主播多为90、00后。

大源村一名主播说，做主播的门槛不算太高，也不太挑学历和专业。但外形、外貌，是这个行业的重要选拔标准，“自然是颜值越高越好、越吃香。”

 

另外，新手主播在上岗前，从口播语速到商品介绍话术，都需要进行专门培训。培训合格后，主播们每天需要进行4小时以上的直播带货。

 

直播时间一长，很多主播犯上职业病，嗓子容易变得又粗又哑，因而村里药店的润喉糖总是销售断货。除此之外，她们还很舍得在美容和化妆品上花钱，“不然很容易被观众忘记。”

 

但主播们的目标很简单——去抓住观众们的心，然后从其口袋里“掏钱”。但要像李佳琦、薇娅那样，通过直播走进千家万户，则需要更多的努力和运气。

▲经过三年改造，大源村已建成十余座直播基地

 

提档升级

大源村也不是一下子就找到了致富门路。很长一段时间，这个村子还成了政府重点整治对象。

 

最初这个村庄以经营洗水厂、印花厂为主，2011年开始做手机配件、数码产品。2012年，大源村试水做淘宝电商。乘着直播兴起的东风，大源村进入快车道。

 

2015年全国网点活跃数量多的大源村，成功登上阿里研究院“淘宝村榜单”。广州白云区也因辖区内有21个淘宝村，成功进入全国十大淘宝村集群之列。

 

《中国淘宝村研究报告（2015）》显示，这是阿里研究院首次提出“淘宝村”集群概念——这是有别于行政村，基于淘宝数据认定的电商经济聚集发展形态。

 

它的认定标准主要包括：在农村地区，以村为单元；电子商务年销售额达千万以上销售规模；本村活跃网店数量达100家，或活跃网店数量达到当地家庭户数10%网商规模。另外，一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。

 

根据最新数据显示，截至2020年9月，全国28个省(自治区、直辖市)共发现5425个淘宝村，较2019年增加1115个。

 

**新闻记者了解到，电商经济强大的聚合效应，给大源村增添发展红利的同时，也带来了一定的负担。从2009年至2019年，该村总建筑面积增加近600万平方米，十年间增加了一倍，导致该片区建设强度较高，现状总建设量达1016万平方米。

 

2018年广州白云区官方宣称，外来人口众多、出租屋集中、治安状况差等情况，是城中村普遍存在的问题。作为广州最大的城中村，大源村治理难点问题尤为突出。

 

于是，大源村被白云区列为4条重点整治城中村，当地政府计划用3年时间对其进行综合整治。根据规划，大源村在3年间要逐步开展8项重点工作，包括违法建筑拆除、黑臭水体整治、旧村改造（公共空间）、旧村改造（民生设施）、旧厂改造升级、物流园改造升级、批发市场改造升级和业园改造升级，具体分26个实施工程。

 

▲大源村党群服务中心工作人员正在忙碌。

随着大源村综合整治的推进，其电商产业也迎来转型升级，原来小而乱的个体电商搬进更加规范、专业的产业园中。

 

2019年，广州市规划和自然资源局发布，广州将把大源村打造成全市城市更新改造示范村。

 

广州市规划和自然资源局称，选取大源村为典型案例，对城市更新单元规划进行探索与创新，打造城市更新的“大源样本”，以点带面，推动城市更新九项重点工作全面有序开展，实现老城市新活力。

 

广州市规划和自然资源局表示，将以中央提出的国土空间总体规划体系为基础，把大源村作为一个独立的规划单元，刚性管控建设总量、生态保护红线、城镇开发边界等规划要素。在单元内，进一步划分子单元，统筹平衡子单元的开发容量和公共服务设施。与此同时，通过提高公共交通的覆盖率，实现居民8分钟到达公交站。此外，通过打造“生态公园—社区公园—口袋公园”三级公园绿地体系，实现“开门见绿、300米进园”，切实增强人民群众的获得感、幸福感和安全感。

 

就在几年前，菏泽还是山东脱贫攻坚的主战场，贫困人口占到全省的37.7%，全省20个脱贫任务较重的县（市、区）菏泽占9个，贫困发生率达11.5%。

 

但《中国经营报》记者近期从山东省政府发布的《关于促进电子商务高质量发展若干措施的通知》中了解到，山东为实施网络零售倍增行动，要求发挥济南、青岛市龙头带动作用，推广临沂、菏泽市发展直播电商、农村电商典型经验。菏泽一跃成为直播电商和农村电商的典型，其经验更被全省推广。

 

来自阿里巴巴公布的数据显示，在2021年淘宝村、淘宝镇名单中，菏泽市拥有淘宝村516个、淘宝镇84个，数量均居全国地级市第1位，分别占山东省的64%、46%，11个县区实现了淘宝村的镇域全覆盖，而“宇宙中心”的曹县，更是连续四年被阿里巴巴评为全国第二“超大型淘宝村集群”和“江北最大的淘宝村集群”。

 

菏泽淘宝，可否“种草”全国？农村电商“燎原”

范群英是菏泽市曹县大集镇孙庄村人，40多岁的他，从17岁就开始做馒头，看到亲戚邻居做电商发了家，他也想是不是可以通过网络把馒头卖到全国各地。2019年，他创办曹县群英杠子馒头有限公司，开起了网店，第一年就卖了100多万元，成了远近闻名的“馒头大王”。对于“触网”近4年的范群英来说，每天蒸馒头、看网络订单、打包、发货，忙得不亦乐乎，现在年销200多万元。

 

说起电商，在曹县大集镇不得不说的人物就是任庆生。2009年，任庆生通过“淘宝”将家里生产的演出服卖到了外地，赚到了他人生的第一桶金，随后村民们便跟着任庆生学习开网店。在他的带动下，2011年丁楼村经营演出服装的网店发展到100余家，同年任庆生当选为村党支部书记，并担任了大集镇淘宝产业商会会长，引导村民和各个电商企业有序竞争，健康发展。2013年12月，在首届中国淘宝村论坛上，丁楼村作为全国20个专业淘宝村被阿里巴巴授予“中国淘宝村”称号。目前全村300户农户中家家开有淘宝网店，注册表演服饰公司40家，带动千余人家门口就业创业，全村年销售额达4.5亿元。

 

现在的大集镇，是中国首批“淘宝镇”之一，下辖32个行政村全部被评为“中国淘宝村”，是全国最大的“儿童表演服加工基地”。全镇4.7万人中80%从事演出服饰加工及上下游行业。全国电商市场近70%的表演服饰和30%的汉服产自大集镇，全镇电商年产值近70亿元，大集镇还被誉为“中国汉服生产基地”。

 

曹县县委网信办主任张习伟在接受中国山东网记者采访时表示，数字乡村是乡村振兴的战略方向，电商是数字乡村的重要内容，电商为乡村振兴插上“数字”翅膀，在曹县体现得淋漓尽致。

在菏泽，插上“数字”翅膀的并不仅仅是曹县。

 

菏泽市委相关负责人表示，近年来，菏泽电子商务特别是农村电商从星星之火到燎原之势，实现了迅速崛起、领先发展，已成为菏泽市一张亮丽的名片。2017年，菏泽市获批“全国电子商务示范城市”；2019年，国务院对发展农村电商和产销对接成效明显的十个典型县予以激励，菏泽曹县位列其中；2021年，阿里巴巴公布的淘宝村、淘宝镇名单中，菏泽市拥有淘宝村516个、淘宝镇84个，数量均居全国地级市第1位，分别占全省的64%、46%，11个县区实现了淘宝村的镇域全覆盖，曹县连续四年被阿里巴巴评为全国第二“超大型淘宝村集群”和“江北最大的淘宝村集群”。

 

根据阿里研究院制定的淘宝村标准，在农村地区，以行政村为单元，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达到100家或当地家庭户数的10%，就可以认定为“淘宝村”。

 

打造电商生态

菏泽市委相关负责人表示，之所以菏泽能“淘宝”，会“淘宝”，与地方政府高度重视密不可分。据介绍，自2015年以来，菏泽出台《关于支持电子商务发展的实施意见》等支持电商发展的政策文件多达40多个，多次将“中国淘宝村镇培育”纳入市对县区经济社会发展综合考核；每年还要为此召开全市电子商务工作推进会、现场会；此外，由菏泽市政府出面，先后与阿里巴巴、腾讯、拼多多、抖音、快手等头部电商平台签订战略合作协议，推动特色农产品上行。

 

此外，菏泽还将发展农村电商作为促进乡村振兴、巩固脱贫攻坚成果的重要抓手，打造了农村电商助力乡村振兴的“菏泽样板”。“我们是市、县、乡三级政府联动，广泛宣传引导，多措并举激发群众互联网创业活力，全市通过互联网创业致富的建档立卡贫困群众达2.5万人，通过发展电商实现整村脱贫的贫困村达563个。”该负责人说，2020年，在第八届中国淘宝村高峰论坛上，菏泽农村电商助力乡村振兴的经验向联合国粮农组织、世界银行和33个国家进行了分享。

 

不仅如此，菏泽还积极培育壮大电商新业态。据了解，2020年，菏泽在全国地级市中率先出台《菏泽市直播电商发展行动方案（2020—2022）》（以下简称“《方案》”），通过营造直播电商的浓厚发展氛围，以规范化、系统化、市场化建设为抓手，加快电商品牌塑造，助推电商产业迭代升级。

 

近年来，菏泽先后举办“菏泽网上年货节暨曹州牡丹园网上贺年会”“菏泽消费年·乐享消费季”“沿着高速看菏泽”和“云赏牡丹”农特产品直播节等电商促消费系列活动，其中2021“云赏牡丹”农特产品直播活动，市县两级领导走进直播间向全国网友推介菏泽牡丹，相关信息被中央省市媒体刊发转发463万多条，相关视频播放量、文章阅读量逾10亿次，有效带动了菏泽农特产品上行，进一步提升了电商知名度。

 

有产品、有政策，还要有人才和培训。“我们针对不同受众精准施策，对有一定文化知识的农村妇女、返乡青年、经济困难家庭待业青年及残疾人员，采取‘走出去、请进来’、课堂教学与现场观摩、专家理论授课与店主现场说法相结合等多种形式开展培训。”上述负责人说，菏泽还与阿里、京东等电商平台深化合作，举办淘宝店铺运营技巧提升、新媒体运营、抖音快手直播带货等精准培训，依托天华电商产业园优博培训学校等专业电商培训机构开展常态化培训。

 

在健全完善电商生态方面，菏泽突出强化网络基础配套，推动电子商务与快递物流协同发展，目前市、县、乡、村四级物流配送体系日趋完善，中通、申通、圆通、韵达等12家快递公司在菏泽设立县级运营中心。实施“互联网+金融”战略，进一步拓展电商企业融资途径，蚂蚁金服（曹县）运营中心为中小企业提供自动授信、无抵押、免担保小额信用贷款，截至2021年底累计发放贷款80亿元，放款量居全省第1位。

 

值得一提的是，菏泽通过电商还持续赋能传统商贸，启动康庄、花都等传统市场与电商平台深度合作，线上线下拓宽商贸销售渠道。发挥电商线上“带货”优势，鼓励企业推动电商与“夜经济”融合发展，繁荣发展夜间消费。支持商业步行街开展电商业务，鼓励万达金街充分发挥电子商务全天候带货特点，引导商业步行街最大限度利用品牌货和线下店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，催生“复合型电子商务产业基地”。

 

《方案》显示，菏泽市到2022年底，要构建10个直播电商产业集聚区、扶持50家具有示范带动作用的MCN（网红孵化机构）公司、孵化100个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培育一批网红带货达人，将菏泽市打造成为长江以北知名的直播电商发展高地。

 

记者从菏泽市统计局方面了解到，2021年菏泽GDP达3976.67亿元，同比增长8.8%，位列山东省第八名。其中服务业实现增加值1932.49亿元，可比增长9.0%，占全市生产总值的比重为48.6%，对经济增长的贡献率达50.7%，拉动经济增长4.5个百分点。规模以上服务业营业收入达到247.2亿元，增长18.4%。其中，装卸搬运和仓储业增长31.8%，商务服务业增长51.6%，公共设施管理业增长32.2%。邮政业务总量35.91亿元，比上年增长32.8%。其中，快递服务企业完成业务量2.22亿件，增长44.7%；电信业务总量66.3亿元，比上年增长35.2%。

 

在居民收入方面，人均可支配收入达23854元，比上年增长9.7%。其中，城镇居民人均可支配收入31872元，增长8.5%；农村居民人均可支配收入16872元，增长11.7%。

 

这个淘宝村共有淘宝店30余家，年销售额4000余万元

外贸单主要销往俄罗斯、韩国、马来西亚等地区，国内不少省、市都有代理点

 

带动当地及周边100余名村民就业

党的十八大以来，我国不断加大互联网基础设施建设投入和推广应用力度。随着互联网普及率不断提高，电子商务发展迅速，大有可为。近年来，台前县清水河乡前王集村顺势而为，主动拥抱新时代数字经济，茁壮成长为黄河边上有名的“淘宝村”，推动了本地特色产业汽车配件制造蓬勃发展。一个个汽车配件通过互联网赋能，从这里走向全国、走向世界。

 

前王集村村民王玉朝就是依靠电商实现脱贫致富的典型代表。他的淘宝店是夫妻店，两口子从学习软件修图、商品介绍到客服专业用语，从店铺浏览量排行再到打通物流渠道，所有的事情都是从零开始，摸着石头过河。经过数年努力，目前他们的网店生意火爆，年销售额600余万元。

 

8月19日，已经是前王集村壹路领航汽车配件有限公司经理的王玉朝对记者说：“壹路领航是咱们注册的商标品牌，现在生产的产品型号有70余种，主要适用于大货车、小轿车及摩托车。目前，产品销售有外贸单还有国内单，外贸单主要销往俄罗斯、韩国、马来西亚等地区，国内不少省、市也都有咱的代理点，年销售额600余万元。”

 

曾经的前王集村产业单一，就业机会少。为了生计，村里许多青年早早踏上了外出务工的道路。如今，村里实施“互联网+汽车零部件产业”发展计划，打破传统营销模式，探索发展跨境电子商务。目前，全村共有淘宝店30余家，年销售额4000余万元。村民们不用东奔西跑，用一部手机、一台电脑就能将汽车配件销往全国各地。随着销售渠道的畅通，村里生产厂房不断扩大规模，为周边村民提供了更多的就业岗位，让大家实现了在家门口就能打工挣钱的愿望。

 

“因为孩子小，也出不了远门，正好咱村里有厂子，适合咱这出不去门、家里有孩子的。现在一月能挣个3000元左右，够贴补家用，感觉挺好的。”正在车间做工的当地村民王凤珍对记者说。

 

电子商务让前王集村的汽车配件插上了翅膀，飞向了海内外，走出了带动集体和村民双增收、巩固脱贫攻坚成果、助力营商环境优化的新路子。

 

清水河乡党委委员、组织委员蔡晓斌说：“前王集村作为远近闻名的‘淘宝村’，通过发展线上经济，走出了一条具有本村特色的‘五星’支部创建之路。目前，前王集村通过自产自销的模式开展电商销售的几十家商户，带动了当地及周边100余名村民就业，也为优化营商环境、争创‘产业兴旺星’奠定了良好的基础。

 

一年一度的“618”购物狂欢节落下帷幕，广州市白云区大源街大源村作为全国首个年销售额突破百亿元的“淘宝村”，今年“618”期间，该村电商销售额比平时翻2至4倍。

 

近几年，大源村电商产业持续发展，大源街通过吸纳年轻群体、加强电商企业与高校合作、建立电商消费维权服务站等举措，激发电商产业内生动力，规范电商企业发展，助力大源电商跃上新台阶。

 

“叮咚！您有一个新的订单！”“叮咚！出货成功！”今年“618”来临之际，大源村电商经营者谭以轩的手机响个不停，销售订单纷至沓来。谭以轩虽是“90后”，但已在电商行业从业多年。

 

谭以轩的公司专攻女性服装，主打通勤风类目，月产值达100万至200万元。“大源这个地方无论是租金、场地还是供应链，都有着很大优势，从村头到村尾，已经形成了完整的电商产业链，电商氛围非常浓厚。在这里做电商，目前利润比较可观。”谭以轩向记者介绍。

 

在大源电商直播基地的“618”专场直播中，阿凯向网友推荐化妆品。

随着网络购物的风生水起，越来越多的人把目光瞄准了电商领域。谭以轩坦言，如今想要在电商行业有所作为，不如以前容易。“一定要把控好库存风险，做好直播数据，适时调整场地和人员。一路走来，我踩过很多的坑，都是一步一个脚印，才坚持到现在。”

 

和谭以轩一样，“90后”电商主播阿凯也选择了大源村这片“电商热土”。在大源电商直播基地的“618”专场直播中，阿凯化着精致的妆容，熟练地向网友推荐化妆品，不一会儿便吸引了上千粉丝在线“围观”。

 

大源街电商协会会长李远斌介绍，大源电商之所以能够发展壮大，离不开活力四射的年轻从业者。今年“618”从6月1日持续到18日，大源村的电商销售额比平时翻2至4倍，实现今年上半年的销售小高峰。

 

上榜全国淘宝直播50强、电商销售量日均400万单、年销售额达600亿元……在短短十几年间，大源村就实现了化茧成蝶的华丽蜕变。这其中不容忽视的一股力量，便是广州涉外经济职业技术学院(下称“涉外学院”)的人才支撑。

 

作为大源地区唯一的一所普通高等学校，涉外学院是大源电商产业发展壮大的见证者和参与者。“2005年至2010年期间，大源村逐步形成了电商集散地，当时学校就敏锐地捕捉到这一新兴产业发展的脉搏，早在2005年就开设了电子商务专业。2007年，学校又将专业升级为电子商务系，2009年将电子商务系与电子计算机系合并组成信息工程学院，不断强化职业教育服务地方经济发展的功能和作用。”涉外学院党委书记郑建辉说。

 

“欢迎宝宝们来到我的直播间，今天为大家推荐一款便携式上班族斜挎包，‘618’大促销只用九块九哦！”在涉外学院的主播实训基地，2020级电子商务专业学生叶龄蔓正绘声绘色地进行直播带货。为鼓励电商人才创新创业，该校创立了涉外学院大源村大学生电商创业园、小蚁人大学生创新创业实训基地、主播实训基地。

 

目前，涉外学院电商专业在校生有500多人，毕业生中从事电商行业的人数超过一万人。该校通过培养输送高素质、高技能人才，有力推动了大源电商产业的发展。

 

此外，今年2月，大源电商协会消费维权服务站在大源市场监管所正式挂牌成立，致力于贴近消费者、服务消费者，近距离了解消费者心声，营造消费维权共治共享氛围，规范电商产业发展。

 

“大源电商协会消费维权服务站自成立以来，极大改善了市民的网购体验，保障了良好的网购环境，在4个月的时间里，累计成功处置了约3300件消费者投诉事件。”大源市场监管所所长李克祥说。

 

“下一步，街道将充分利用大源村电商的先发优势，逐步将产业链延伸至周围，共同壮大大源街电商行业的产业链，助力大源街电商行业高质量发展。”大源街社建办相关负责人万婕说。

 

方强夫妻在直播间

15年的电商之路，方强最大的感受是：唯一不变的就是“变化”。

 

方强是杭州市临安区昌化镇白牛村电商企业“林之源”的创始人，爱人小叶是当地小有名气的“网红主播”。

 

临安昌化白牛村，这个距离杭州主城区一个多小时车程的小山村，是中国首批14个淘宝村之一，全村有电商户68家。鼎盛时全村电商网销额达4.7亿元/年。

▲临安昌化白牛村电商大楼

 

2007年，白牛村出现了首批淘宝掌柜，“85后”的方强便是其中之一。

 

这两年，在疫情、市场调整的叠加冲击下，订单减少、成本增加，白牛村的传统网销进入“寒冬”。如何突围？是摆在大家面前亟需解决的一道难题。

 

最近，钱江晚报·小时新闻陆续推出“问企·钱江晚报记者大型蹲点系列报道”，这两天，记者跟着方强忙碌。在他身上，我们看到了白牛电商人的变化和坚守，以及杀出重围的决心和信心。

 

一颗山核桃都历经15年方才挂果，身为临安人的方强更是深谙此道。坚守之后，期待开花结果。

 

上午，直播互动 两年前夫妻俩曾参加培训，学习直播

 

“我们家的山核桃仁都是现剥现炒的，没有添加剂哦”……早上10点，记者来到临安昌化白牛村杭州林之源食品厂，刚上厂房二楼，就听到直播间里的吆喝声。

 

镜头前，方强夫妻俩一唱一和，产品介绍、线上互动，一连串操作驾轻就熟。“平时直播出镜都是靠我老婆，忙不过来的时候，我才会帮着站站台。”方强对记者说。

 

在他们直播时，记者也在一旁镜头外帮忙打个下手，递递东西。

 

中午12点，直播结束。晚上7点半还有一场，那才是流量的高峰，是重头。

“其实，我第一次出镜时也很紧张，讲得磕磕巴巴，硬着头皮坚持播了两个多小时。”方强对两年前的“直播首秀”依然记忆犹新。

 

2007年，白牛村出现首批淘宝掌柜，“85后”的方强便是其中之一。他还创立了自己的品牌——林之源，开了淘宝品牌旗舰店。

 

然而，2019年随着直播带货行业迅猛发展，方强的网店销量开始逐渐下滑。2020年，在疫情和直播带货双重影响叠加下，订单减少、成本增加，不仅是方强，白牛村的传统网销进入了“寒冬”。

 

第一次，方强强烈意识到，改变迫在眉睫。当其他电商还有犹豫观望时，方强夫妻毅然决定转换“赛道”，成为白牛村第一批直播带货的电商。

 

但，站在手机镜头前该怎么吆喝？2020年，白牛村电商大楼落成投用，昌化镇“e起牛”党建联盟推出“百名网红培育计划”，为电商户们精心打造了9个直播间，鼓励电商们试着自己做直播，并定期开设直播培训班。

 

方强夫妻去参加了培训，学习如何直播，怎么做短视频。一开始，直播间里人数寥寥，一场5小时的直播，有时甚至卖不出一单。

 

怎么办？调整心态后的方强，将直播间搬到了自家的生产车间、田间地头，“这是我们最大的天然优势，比任何广告都更有说服力。”

 

2020年9月3日，方强清楚地记得这一天，直播间迎来了第一桶金——9000多元的销售额。

 

如今，他们的抖音号收获了10万名粉丝，“几乎都是精准客户，一场直播能带动销售2000斤山核桃仁，目前近70%的销售额是通过抖音直播带来的。”方强说。

 

下午，装箱打包

一场直播100多件订单，下半年将迎来高峰期

与直播间一墙之隔，是打包间。

▲工人在打包间忙碌

装罐、称重、封管、装箱，山核桃的焦香伴随着胶带撕下“吱啦吱啦”的节奏声，记者帮着工人们将装罐好的山核桃仁装箱打包。这里的忙碌程度，取决于刚刚直播的下单数量。记者数了数刚才直播的下单数量：“一场直播100多件订单，不算多吧？”

 

方强点点头。相比曾经一场直播30多万成交额的“高光时刻”，眼下这点订单量，连个零头都够不上。

 

每年9月后才是山核桃的销售黄金期，“眼下虽然是年中大促，但却是山核桃销售的淡季，另外，临安山核桃的购买力主要集中在江浙沪一带，前两个月受上海疫情影响，尽管有订单，但物流受到影响发不了货。”

 

或许是这两年经历了太多的变化，面对销量的起伏，方强的言语间已经多了一份从容。“要说压力也不是没有。”一旁的小叶把手机递到我面前，屏幕上正放着“东方甄选”的直播。

 

最近，“东方甄选”直播间的火爆，成了白牛电商们无法回避的一个话题。

 

“像董宇辉这样用地道的英语介绍牛排，吟诗作赋、段子和鸡汤张口就来……太厉害了，看了那么多直播，东方甄选的直播是最不一样的。”小叶的言语间，满是羡慕。

 

“东方甄选”的火让他们意识到，大家对直播的内容有了更高的需求。

 

晚上，开会讨论直播间里卖力吆喝，隔壁会议室热烈讨论

 

如果说，董宇辉救活了新东方，那白牛村的电商又该何去何从？夜幕降临，小叶已开始了第二场直播。方强朝着村口走去，此时的白牛村电商大楼灯火通明。

 

三楼9个直播间里“吆喝声”此起彼伏。一旁的会议室里，白牛村的驻村干部与电商们聚在一起，结合“三服务”“助企纾困”等活动，围绕电商产业如何转型升级主题开展了热烈讨论。

 

有人说，可以学抖音新农人拍摄视频，在内容上多点创新；有人说，内容是要新颖，但产品质量才是最重要的……如何向直播、短视频迭代升级转型，成了当下白牛村电商迫切需要解决的问题。

▲张青在白牛电商大楼直播

 

记者见到了张青——白牛电子商务协会秘书长，也是白牛电商带头人。

 

她说：“这两年，白牛电商们一直在寻找新的出路，有人选择从线上转为线下，比如做供应链，做与电商相关的配套等；也有人像方强一样，尝试直播带货。我们能感受到，对于未来，白牛电商还是充满信心的，对于改变，大家都很积极。接下来，我们将针对不同电商的个性特色，开展‘一对一’培训，在内容输出上下工夫，让大家在转型过程中能走得更稳。”

 

白牛电商的信心，还来自政府部门实实在在的帮助。今年，临安昌化出台了500万元奖扶政策，支持企业创新创业，还建立了“1+1”保姆式服务机制，聚焦“急难愁盼”的发展问题，为企业提供全流程、个性化的“一站式”帮办代办服务；还计划盘活白牛电商大楼等资源，打造集仓储、培育、直播、互联于一体的新农人创客中心，为农创客提供更优质的资源、劳动、空间等要素保障。

 

走在村里的白牛古道上，白牛村第一家民宿、日料店、牛肉馆已相继开业，小酒馆也正在装修中……越来越多年轻人喜爱的业态引进白牛村，村民们希望能让更多年轻人来得了，留得下。

▲昌化白牛村

蹲点结束，临走时，方强对记者说，不知道下一次改变是什么时候，也许不会很久。但他坚信，只要努力去做，事情总会往好的方向变化。

 

山东电商有多火？这些形形色色的淘宝村告诉你答案！

山东数字农业发展领跑全国

直播带货成山东农民“新农活”

 

淘宝村是如何定义的？根据阿里研究院制定的淘宝村标准，在农村地区，以行政村为单元，电子商务年销售额达到1000万元，本村活跃网店数量达到100家或当地家庭户数的10%，就可以认定为“淘宝村”。

 

近年来，淘宝村数量的快速增长，表明了在国家数字经济、乡村振兴战略背景下，数字经济与乡村深度融合具有巨大发展潜力。借助电子商务实现脱贫致富、特色经营是助力乡村振兴的重要发展路径。分区域看，全国淘宝村数量呈现由东部沿海向西部内陆依次递减的空间梯度格局，并呈集群化发展态势。东部沿海地区在淘宝村数量上保持绝对优势，达到6538个，占全国淘宝村的93.1%。

 

据农业农村部发布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2019年县域农产品网络零售额为2693.1亿元，阿里平台市场份额遥遥领先。 其中山东省农产品在阿里巴巴平台销售额全国排名4。

（每年双11临近，淘宝村开始拉横幅造势）

 

《2020阿里农产品电商报告》显示，全国农产品电商销售50强县中，山东占据10席，与江苏并列全国第一。其中，烟台栖霞以苹果等水果销量高居50强第三位。烟台有三个县市区入围50强，除栖霞外，龙口的水产和苹果、海阳的水产和樱桃在列。潍坊和临沂各占据两席，潍坊上榜的是寿光园艺种子和青州多肉植物，临沂上榜的是平邑果树和郯城花生。此外，青岛胶州的虾和海参、聊城东阿的阿胶、枣庄滕州的调味品均占据一席之地。

 

2020年，山东省作为全国首个整体启动淘宝直播村播计划的省份，依托丰富的农业资源，积极借助淘宝直播平台，选取12个试点县(济南商河、潍坊昌乐、潍坊青州、泰安肥城、烟台海阳、烟台福山、临沂蒙阴、滨州惠民、威海荣成、济宁微山、聊城莘县、菏泽郓城)，着力打造一批县域农产品电商直播基地，创新农产品销售新模式，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

 

在政策扶持下，直播带货在山东成了“新农活”，涌现出一大批在淘宝直播平台上颇具影响力的主播。济南商河的副县长王帅，曾在一场20多分钟的直播中，售出2万余单总销售额超过60万元。

政策支持 未来可期 山东淘宝村“中国质造”走向世界

 

“宇宙中心”曹县自今年5月份火爆“出圈”以后，其雄厚的电商产业基础让网友刮目相看。据曹县电商办公室的数据，曹县175万人口中，有35万人从事跟电子商务相关的产业。也就是说，每五个人当中，就有一个在“搞电商”！今年“双11”期间，曹县汉服还将作为山东交易团的一员，首次登上第四届中国国际进口博览会的舞台。

 

山东曹县大集镇是全国最大的演出服生产基地，每年承包了电商平台上差不多70%的演出服。当地村民说，一进入5月，生产、上新、打包、发货……整个人都忙得连轴转，连走路都恨不得用跑的。阿里研究院数据显示，全国共有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，但像大集镇这样连续4年每个村都被评为“中国淘宝村”的，在全国独一无二。

（类似的标语，大集镇上随处可见）

 

从前，大集镇是劳务输出大镇，60%的劳动力都外出务工。2013年至2015年，大集镇积极动员年轻人返乡创业。如今，该镇累计有700多名大学生、7000多名外出务工人员返乡创业、就业，还有来自福建、江西的年轻人也驻扎在大集镇淘金。据统计，目前全镇有1000个年销售超百万元的电商户。淘宝村研究专家、中国人民大学农业与农村发展学院教授马九杰评价，“淘宝村通过互联网实现了城乡之间要素流动，促进了乡村产业发展，吸引年轻人返乡，改善乡村家庭的生活质量，为乡村振兴注入巨大活力。”

 

淘宝村、淘宝镇数量增长再次印证，电子商务在推动乡村振兴、共同富裕的过程中发挥着重要作用。过去，淘宝村、淘宝镇为农村地区提供销售农副产品、手工制品的机遇，提升贫困地区收入水平、消除收入差距。如今，淘宝村、淘宝镇再出发，持续在乡村催生新的产业集群，实现多产业融合发展，促进县域数字化转型和高质量发展。

 

南京大学空间规划研究中心执行主任罗震东认为，淘宝村今年实现了近30%的高增长，表明数字经济与乡村深度融合仍然具有较大潜力空间，在乡村振兴大背景下，淘宝村将为共同富裕提供可行路径。（全国7成表演服都出自曹县）

 

近年来，淘宝村数量稳步增长，特色经营促进脱贫致富，农产品上行助力乡村振兴。手机成为新农具、直播成为新农活。朴实的中国农村，沐浴着新经济时代的发展机遇，不断迸发出前所未有的活力。即便是在新冠疫情的冲击下，淘宝村依旧稳健增长，为乡村经济恢复提供有效助力。

 

随着中国数字经济发展，越来越多的农民登上数字经济快车，享受到新经济时代红利。从2009年开始，阿里研究院开始发掘“淘宝村”。历经十余年的发展，“淘宝村”已成为中国电商平台迅猛发展并让越来越多的人享受红利的缩影，是观察中国农村电商发展态势的风向标，其数据客观性、权威性日益受到学界、媒体、各地政府的广泛关注和高度重视。

 

最新一轮“淘宝村”认定依据阿里巴巴平台大数据进行统计，符合标准的行政村将自动入围。为了让数据统计工作更精准，发现更多有特色的“淘宝村”，阿里研究院将开启2022年“淘宝村”辅助认证工作，欢迎各地政府主管部门、行业协会共享相关信息。

 

辅助认证方法

2022年“淘宝村”辅助认证工作，将采取以县（市、区）为单位统一填报的方式，欢迎有意愿的各地政府主管部门、行业协会、企业代表等，统一组织填报，并就填报真实性进行审核，填写《村庄信息汇总表》和《网店基本信息汇总表》，于2022年8月15日前，通过电子邮件发送到：aliresearch@alibaba-inc.com。

 

《村庄信息汇总表》下载链接：

《网店基本信息汇总表》下载链接：

常见问题：

Q1：成为“淘宝村”需满足哪些条件？

A1：“淘宝村”认定：

1、销售规模：电商年销售额达1000万元及以上的行政村（不含居委会）；

2、网商规模：村活跃网店数达100个及以上，或活跃网店数达家庭户数10%及以上。

 

Q2：“淘宝村”的电子商务年销售额怎么计算？

 

A2：2021年7月1日至2022年6月30日，本村所有阿里平台网店销售额之和，包括淘宝、天猫、1688、闲鱼、速卖通、飞猪旅行、盒马等。

 

Q3：活跃网店？

A3：（1）开通时间：达到或超过30天。

（2）交易活跃度：截止前3个月月均订单不少于1笔。开通时间超过30天、不到3个月的，按实际时间计算。

 

Q4：如何判定网店？

A4：对于企业店铺（比如淘宝企业店、天猫店），以工商登记注册地址为准；对于淘宝个人店，以常用发货地址为准。与网店经营者的户籍地址、身份证地址无关。

 

Q5：《村网店基本信息汇总表》中的“村代码”在哪里查询？

 

A5：“村代码”源自国家统计局《2021年全国统计用区划代码和城乡划分代码》，查询网址

，进入网页后，按“省—市—区县—乡镇”次序依次点击，选择本村对应的“统计用区划代码”填入表格作为“村代码”。这是各村的“身份证号”，方便区分同名村庄。个别村庄因合并、更名等原因，查不到“统计用区划代码”，请用“999”代替。

 

Q6：“淘宝村”最终结果怎么判断？

A6：根据各地统一共享信息，综合考虑平台大数据、年度平均增速、学者、媒体、网商意见等信息，发掘和认定“淘宝村”。

 

如发现某村虚报数据或网店有虚假交易，将坚决取消其“淘宝村”称号。

 

Q7：成为“淘宝村”有哪些好处？

A7：有多方面的好处，比如：

1、扩大本村的知名度和影响力。近几年，很多“淘宝村”“淘宝镇”受到中央及省市领导的关注、媒体的报道。

 

2、获得多样支持发展电商。在部分省市，以“淘宝村”为代表的电商专业村获得专门政策和资金支持，促进本村产业旺、农民富、乡村美。

 

3、获得交流和合作机会。阿里研究院、淘宝村发展联盟将与政府、高校、媒体等合作，组织多样的活动，促进“淘宝村”之间分享、交流与合作。

 

Q8：2022年“淘宝村”名单在哪里公布？

A8：敬请关注阿里研究院官方网站，微信公众账号。

附录：《村网店基本信息汇总表》填写说明

 

注：下图中红色方框内文字即网店旺旺或用户名

 

（1）淘宝网店（在网店首页顶部，当鼠标停在店铺名称或店铺评分时，店铺信息自动展现如下，“掌柜:”之后即为网店旺旺）

 

（2）天猫网店（在网店首页顶部）

（3）诚信通/1688网店（登录时使用的用户名）

（4）速卖通/AliExpress网店（登录时使用的用户名Account）

 （5）阿里巴巴其他平台的网店

 

请填写登录时使用的用户名，并说明：（a）所在平台；（b）近一年销售额和订单数。

 

网店员工数，只统计正式员工的数量，不包含临时工。

 

若网店有多个发货地，或者发货地不在本村，请在备注中注明主要发货地。

 

7月28日消息，《淘宝村》——中国首部农村电商纪录片，于7月26日-7月30日每晚8点05分，在CCTV纪录频道连续播出，共5集。

 

央视纪录片摄制组攫取7个典型的淘宝村，通过与村民同吃同住，历时一年不间断拍摄，记录了中国农民从土地走向互联网的“草根逆袭”故事。

 

《电商报》获悉，今年正值淘宝村十周年。2009年，阿里研究院首次认证3个淘宝村，2019年上半年，全国淘宝村数量已激增至4000余个。2018年的数字为3202个。

 

据阿里研究院的最新数据，位于国家级贫困县和省级贫困县的“淘宝村”，已超过800个。阿里巴巴也将支持“淘宝村”发展、升级作为助推我国乡村振兴的重要抓手。

 

根据农业农村部数据，2018年，国家级贫困县网络销售额中，阿里巴巴平台占七成。近年来，除了帮助贫困地区打通农产品销售通道外，阿里巴巴还将云计算、大数据等应用到农业生产各个环节，促进“产供销”全链路数字化升级，在重庆奉节等地建立多个数字农场

 

网友评论：

牛逼啊曹县，已经超越义乌市成为全国第一大农村淘宝集群，菏泽也成为仅次于金华的第二大淘宝村集群。

 

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